1. 詹姆斯身价超过10亿美元，成为NBA首位达此成就的现役球员

(相关资料图)

2. 詹姆斯通过LRMR Ventures管理个人投资，该公司的CEO是他的童年好友马弗里克·卡特

3. 工资代言、SpringHill公司和芬威集团股份是詹姆斯财富的主要构成部分

文：承家家办丨ID：wealthmfo

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北京时间2月8日，NBA常规赛洛杉矶湖人在主场迎战俄克拉荷马雷霆。第三节最后10.9秒，勒布朗·詹姆斯以一记后仰跳投将自己的总得分提升到38388分，超越“天勾”贾巴尔加冕NBA历史得分王。在生涯的第20个赛季，38岁的詹姆斯仍然保持着极高的竞技水平，不断迈向历史最佳的王座。与詹姆斯在球场上取得的伟大成就一样，他在球场外建立的商业帝国也同样成功。

据福布斯统计，2022年6月3日勒布朗·詹姆斯身价正式超过10亿美元，成为NBA首位达此成就的现役球员，上一位达成该成就的篮球运动员正是NBA传奇巨星迈克尔·乔丹。

在2022福布斯运动员收入排行榜中，詹姆斯以1.21亿美元排名第二，仅次于里奥·梅西。值得一提的是，去年詹姆斯的场下收入达8,000万美元，约是场上合同收入的2倍；同时在排名前50的运动员中，詹姆斯的场下收入也仅次于“网球皇帝”费德勒的9,000万美元。

球场外的“决定”

作为一位商人和投资者，詹姆斯有着与生俱来的敏锐嗅觉和洞察力。他摆脱了许多运动员对品牌赞助的依赖，并敢于在职业生涯早期承担财务风险，追求更加长远的利益。2003年詹姆斯作为全美第一高中生初入联盟，锐步便将1份10年1亿美元的球鞋合同摆在这个在贫民窟长大的孩子面前，面对如此诱惑詹姆斯却选择了“不”。

在仔细权衡之后，詹姆斯选择与耐克签订一份7年9000万美元的合同，因为“耐克是更好的长期合作伙伴”。后来锐步衰落，品牌影响力与日递减，詹姆斯却与耐克成就了双赢。2010 年耐克就詹姆斯的球鞋合同进行了续约，2015年转为终身合作，据媒体报道这份合同金额超6亿美元，并且詹姆斯从中拥有耐克股份。

骑士生涯初期，媒体大亨罗伯特·西勒曼（Robert Sillerman）向詹姆斯提出了一份上亿美元的报价，条件是获得拥有詹姆斯一半场外收入的权利。詹姆斯认为自己的职业收入将远高于此，便当即拒绝了这份合约。他对西勒曼直言：“我为什么要看空自己”。

詹姆斯家办LRMR Ventures

2006年詹姆斯解雇了当时的经纪人亚伦·古德温（Aaron Goodwin），创立了LRMR品牌营销公司。公司名取自詹姆斯（LeBron James）和其他3位创始人理查德·劳尔（Richard Laul）、马弗里克·卡特（Maverick Carter）和兰迪·米姆斯（Randy Mims）的首字母，他们都是詹姆斯的童年好友。随后投资公司LRMR Venture成立，逐渐发展成为几位合伙人的联合家族办公室。

马弗里克·卡特是LRMR的CEO，也是詹姆斯商业帝国的真正掌舵者。圣玛丽高中时代，耐克为了笼络詹姆斯给了卡特一个底层的实习机会，短短五年时间，他就从一个实习生晋升成为年薪6位数的耐克高层。加入LRMR之后，卡特成为詹姆斯球场内外多项商业决定的幕后操盘手，包括转会热火、重回骑士和与耐克的终身合同等。

作为球员，詹姆斯拥有“高速处理信息”的能力。他掌控全局，善于抓住每个得分机会或为队友送出助攻。在投资时，詹姆斯同样技艺精湛，他从不把所有鸡蛋放在一个篮子里，而是花费大量时间增加自己的选项，发现最好的选择，然后出手得分。

10亿美元商业帝国

对于自己投资的公司，詹姆斯将品牌代言和经营运作两手抓，热衷于长期持股深入公司运作。2008年，詹姆斯用代言权换来Beats耳机1%的股份。北京奥运会期间詹姆斯给梦八队队友免费送上了Beats耳机，在媒体的镜头下为Beats带来了天然的曝光，并在随后的几年估值大涨。2014年苹果宣布以30亿美元收购Beats，詹姆斯获得了可观的回报。

2012年詹姆斯通过LRMR Ventures以100万美元买下火焰披萨（Blaze Pizza）10%的股份，此后十年他都在为这家披萨店做宣传，并在2015年拒绝了其竞争对手麦当劳4年1500万美元的广告续约合同。如今火焰披萨已经发展成美国第二大披萨连锁品牌，北美分店多达300家，詹姆斯的初始投资价值已经飙升至3,500万美元，回报超30倍。

对于自己创立的公司，詹姆斯善于利用自己的关系网扩大品牌效应。2007年，詹姆斯和合伙人马弗里克·卡特创立了一家名为SpringHill Entertainment的影视公司，该公司在2020年与他旗下的其他两家公司合并成为SpringHill Company。合并之初詹姆斯为SpringHill拉来了1亿美元的投资，主要投资者包括Main Street Advisors的创始人保罗·瓦切特（Paul Wachter）和默多克的女儿伊丽莎白·默多克（Elisabeth Murdoch）。

2021年詹姆斯向耐克集团、芬威集团、红鸟资本等“老熟人”出售SpringHill的少量股权，对其估值高达7.25亿美元，詹姆斯始终是该公司最大的单一持股人。同年SpringHill参与制作了詹姆斯主演的《空中大灌篮2》，并与迪士尼和环球影业达成长期合作关系。

早在2011年，詹姆斯就开始投资体育资产。他向芬威体育管理公司（Fenway Sports Management）投资650万美元，并将他的全球营销权授予该公司。在这笔交易中，詹姆斯获得芬威集团旗下利物浦足球俱乐部的2%股份。

2021年3月，詹姆斯扩大了对芬威的初始投资，将自己持有的利物浦股份（价值已升至9,000万美元）全部兑换为芬威集团的股份，占比约1%，并被董事会纳为合伙人。这让他得到芬威旗下多支职业球队的股份，包括MLB的波士顿红袜和NHL的匹兹堡企鹅等。

詹姆斯的其他投资还包括名下的多处房产。包括2003年购入纽约州巴斯镇的一处210万平方英尺的房产，当前价值920万美元；2017年底购入位于加州布伦特伍德的豪宅，价值2350万美元；2020年在加州贝弗利山庄购入的豪宅，价值3680万美元。

工资代言、SpringHill、芬威集团和和火焰披萨的股份与房地产一起构成了詹姆斯价值超10亿美元的商业帝国。詹姆斯的商业模式引起了其他运动员如NBA明星凯文·杜兰特、网球明星大坂直美等的效仿--杜兰特创立了自己的媒体公司Boardroom；大坂直美也开创了自己的护肤品牌，并在去年成立了自己的经纪公司。

从贫民窟到亿万富翁，詹姆斯至今所做的商业决策几乎都得到了证明，这与他看重长期回报的价值投资理念高度相关。作为运动员，詹姆斯的自律让自己的体育事业实现了20年的常青；作为商人和投资者，长期主义或许也会让他的商业帝国进一步壮大。

参考资料

1. FT，‘Why would I bet against myself?’: How LeBron James conquered business

2. Forbes，LeBron James Scores On $725 Million SpringHill Deal With Nike, RedBird And Fenway Sports Group

3. Forbes，Leborn James

4. Forbes，2022 highest paid athletes -The Top 50 Sports Stars Combined To Make Nearly $3 Billion In A Year, Crushing The Record

5. Simple,Exploring LRMR, LeBron James’ family office

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